Dans la France de l’après-guerre, seuls les produits du terroir, vitaux pour la santé économique nationale, sont représentés en télévision. La publicité de marque, quant-à-elle, est interdite sur ce média. C’est l’époque d’un format atypique : les publicités dites « compensées », également appelées publicités collectives. Le véritable ancêtre de la pub TV en France.
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